雖然很多記者嘲笑公關(guān)活動策劃從業(yè)人員的重要性,認為新聞媒體能夠想出自己的故事創(chuàng)意,內(nèi)容分析主要大眾媒體似乎掩飾這一點。研究者一致發(fā)現(xiàn)高點擊率的新聞來自公關(guān)活動策劃。最古老的宣傳手段之一,但這種情況的研究發(fā)表于1973年由萊昂Sigal報道,“幾乎60%的紐約時報和華盛頓郵報的編輯內(nèi)容是由公關(guān)活動的努力。”

一份被廣泛引述的1980年代中期研究的幾個主要報紙報道的哥倫比亞新聞評論“發(fā)現(xiàn)45%的故事來逐字從公關(guān)發(fā)布或敷衍了事附加報告。”由公關(guān)公司和1999年全國調(diào)查中提到威爾科克斯的公共關(guān)系寫作和媒體技術(shù)”發(fā)現(xiàn),近60%的回應記者使用新聞稿“一直”或“經(jīng)常。”,近三分之一的受訪者承認,他們更多的依賴上海公關(guān)策劃公司來解決需求。

報告的另一項調(diào)查Wilcox紐約耶利哥做了公關(guān)活動策劃。它復制全世界超過5000問卷發(fā)送給記者。38%的人回答說:“他們有至少一半的故事的想法從公共關(guān)系的人。編輯器之間的比例甚至更高的生活方式、娛樂和健康的報紙。”其他更小更有限的研究專注于其他媒體和在不同時期在過去二十年里從35 - 75%的分析媒體報道的編輯內(nèi)容直接或間接來自公共關(guān)系資源。媒體關(guān)系應該是一個互利雙行道。他們是否愿意承認與否,一般公關(guān)人員和記者是相互依賴彼此。

因此,雙方都能受益于一個積極的工作關(guān)系。雖然有這樣積極的工作與大眾媒體的關(guān)系是很重要的公關(guān)關(guān)系的人,他們不是重要的作為自己的目標。他們更廣泛的一種公關(guān)手段能夠與組織建立有意義的關(guān)系的公眾也恰巧是部分媒體的觀眾。這些觀眾的最終關(guān)注組織的關(guān)注,媒體僅僅是達到他們目的的手段手段之一，所以說做好公關(guān)活動策劃才是王道。

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