在激烈的市場競爭環(huán)境條件下，公關(guān)是企業(yè)及其產(chǎn)品打入市場必不可少的武器，有了公關(guān)，可以把企業(yè)信息有效地傳達(dá)至消費者，利用公關(guān)，企業(yè)可以有效地樹立起良好的形象，取得競爭的優(yōu)勢。然而，公關(guān)的效果如何，很大程度上取決于公關(guān)活動策劃。下面斯維特小編告訴您了解什么是公關(guān)活動策劃，公關(guān)活動策劃有什么用。

一、為什么需要公關(guān)策劃

日常生活中，我們接觸到大量的公關(guān)策劃，有些公關(guān)很容易被消費者接受，公關(guān)效果很好;而有的公關(guān)雖制作耗資巨大，名人掛陣，可公關(guān)推出后效果并不理想。究其原因，重要的一點是公關(guān)定位不準(zhǔn)確。公關(guān)定位不準(zhǔn)確，直接影響到公關(guān)主體的確立、最終影響到公關(guān)效果。因此，公關(guān)定位在公關(guān)活動中占有重要地位。

二、 公關(guān)策劃的含義

公關(guān)策劃有廣義和狹義之分，狹義公關(guān)指的是商業(yè)公關(guān)策劃;而廣義公關(guān)活動策劃包括贏利性公關(guān)策劃和非贏利性公關(guān)策劃。公關(guān)策劃是全課程中最重要的的概念，公關(guān)策劃是根據(jù)公關(guān)主要的營銷計劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對公關(guān)和策略以及實施等進(jìn)行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在公關(guān)策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是公關(guān)目標(biāo)、公關(guān)對象、公關(guān)創(chuàng)意、公關(guān)媒介等，這些既是公關(guān)策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進(jìn)行廣告策劃的策略時，我們掌握的有公關(guān)戰(zhàn)略策劃、公關(guān)策略策劃、公關(guān)媒介策劃、公關(guān)創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。

三、公關(guān)策劃的計謀

公關(guān)策劃的主要計謀公關(guān)是對產(chǎn)物的宣傳計謀，要害是造成同類產(chǎn)物間的差別化，這是公關(guān)策劃中的靈魂廣告策劃的主要計謀有：1)公關(guān)戰(zhàn)略策劃，這是全局性、方向性的策劃，在一按時期內(nèi)具備相對于的穩(wěn)定性，一般包孕三方面內(nèi)部實質(zhì)意義：一是群體思想的穩(wěn)固建立，二是公關(guān)戰(zhàn)略的目標(biāo)與重點，三是公關(guān)戰(zhàn)略方案的預(yù)設(shè)與實施2)公關(guān)計謀策劃，是歸屬公關(guān)戰(zhàn)略的一個構(gòu)成部門，是使成為事實廣告目標(biāo)的具體對策和重要手眼，有較大的靈活性從廣告計謀使用的領(lǐng)域看，常用的有公關(guān)產(chǎn)物計謀、公關(guān)市場計謀、公關(guān)競爭計謀、公關(guān)實施計謀等3)公關(guān)媒介策劃，是公關(guān)群體策劃中的主要環(huán)節(jié)，總的來講，公關(guān)媒介的選擇與組合必需與產(chǎn)物的群體市場戰(zhàn)略一起考慮，才氣充實闡揚它的有用性，并成為群體公關(guān)勾當(dāng)中出奇制勝的要害因素之一4)廣告創(chuàng)意策劃，是以市場為目標(biāo)，以消費者為中心，為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，它是在公關(guān)策劃全歷程中穩(wěn)固建立和表達(dá)主題的創(chuàng)造性思維勾當(dāng)。

四、公關(guān)策劃的規(guī)劃與程序

公關(guān)活動是公關(guān)經(jīng)營的全過程，公關(guān)活動策劃要想達(dá)到公關(guān)的目標(biāo)和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。其動作程序可分為以下幾個階段：市場調(diào)查研究是公關(guān)活動的開端，也是公關(guān)策劃活動的前提和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據(jù)調(diào)查的資料信息，寫出分析報告，并在此基礎(chǔ)上擬定計劃對策。第二階段為擬定計劃階段，擬定計劃的主要內(nèi)容有確立整體公關(guān)戰(zhàn)略、公關(guān)目標(biāo)、確定公關(guān)中的具體策略及公關(guān)策劃書的形成，這是公關(guān)活動的重要環(huán)節(jié)，也是決定公關(guān)成功與否的關(guān)鍵。第三階段為執(zhí)行計劃階段，是在公關(guān)策劃的基礎(chǔ)上，具體設(shè)計制作公關(guān)策劃，經(jīng)過審核評估，確定公關(guān)的發(fā)布實施。最后，在實施過程中，要經(jīng)常對公關(guān)效果進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確分析，及時進(jìn)行信息反饋，以調(diào)整廣告整體策劃。

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